maart 2008 - OMG onderzoekt effectiviteit bannerformaten
Netdirect,onderdeel van OMG, heeft recent onderzoek gedaan naar het gebruik vande diverse bannerformaten binnen haar sitepartner netwerk. Aanleidingvoor het onderzoek was de ontwikkeling dat CPM tarieven en e-cpm (deopbrengst bij afrekenmodellen op response) steeds verder uitelkaarkomen te liggen.
Het verhogen van de effectiviteit vandisplay advertising wordt daarom steeds belangrijker bij online directmarketing. OMG maakt voor ongeveer 50% gebruik van display advertisingbij haar campagnes.
Het onderzoek is gedaan over een steekproefvan 40 miljoen bannerviews, verdeeld over 450 campagnes. De meestgebruikte bannerformaten in volgorde zijn:
1. 468 x 60
2. 120 x 600
3. 728 x 90
4. 234 x 60
5. 120 x 90
Echter, de volgorde in clickratio’s is:
1. 336 x 280 (2,4%)
2. 300 x 250 (1,7%)
3. 250 x 250 (0,34%)
4. 120 x 600 (0,30%)
5. 234 x 60 (0,2%)
Welke formaten gebruikt worden bepaalt de website of het mediabureau.
Opmerkelijk dus dat bij top 5 best scorende formaten er slechts 2 ook voorkomen bij de top 5 meest gebruikte formaten.
Basten,algemeen directeur van OMG: “Sinds we tien jaar geleden begonnen zijnmet online direct marketing zijn effectiviteit en conversie voor onsspeerpunten geweest. ”Volgens Basten kunnen CPM-tarieven ten opzichtevan e-cpm soms wel met een factor 40 verschillen.“Daarom zullen wij ooksteeds meer rekening gaan houden met de e-cpm van bannerformaten bijonze campagnes.Dit is in het van belang van onze klanten omdat ze meerbereik krijgen, en onze sitepartners hebben hogere opbrengsten.”
Nieuws en persinformatie
- 18 mei 2010:
Meer leads dankzij succesvolle thema-enquêtes. lees meer - 24 februari 2010:
Enquêtes OMG doorslaand succes! lees meer - 7 september 2009:
Online Marketing Group benoemt Haagmans tot Managing Director lees meer - 3 juli 2009:
MYbusinessmedia en OMG/Mailmedia sluiten partnership lees meer - 8 juni 2009:
OMG boekt overweldigend resultaat met online 24-uurs actie De Telegraaf lees meer - 14 mei 2009:
De potentie van online dm download hier - 22 januari 2009:
Overname Mailmedia door OMG. lees meer - 1 maart 2008:
OMG onderzoekt effectiviteit bannerformaten lees meer - 29 februari 2008:
OMG werft in één dag 12.000 abonnees voor De Telegraaf lees meer
Netdirect is een onderdeel van de Online Marketing Group (OMG). OMG brengt maandelijks een nieuwsbrief uit met updates en ontwikkelingen in online advertising. Wilt u deze nieuwbrief ontvangen? Schrijf u dan hier in.
